Posiciona tu página web en los primeros resultados de Google

Conseguir estar en los primeros puestos de los resultados de Google, eso es posicionar tu web con SEO, cuando la búsqueda sea sobre un producto o servicio que ofreces.
Es un trabajo laborioso y que requiere de mucha constancia. Debido al tiempo que necesita de planificación, estrategia, implementación y seguimiento, es un servicio con un coste alto. Además, tiene resultados a largo plazo, en un mínimo de 4 meses.
Lo puedes conseguir con mucho trabajo y gran organización, o delegando en profesionales que trabajarán en tu sitio web para que posiciones.

¿Cómo hacer SEO en tu página web?

Estudia tu sitio web para conseguir posicionar en la primera página de los resultados de búsqueda, y trabaja el posicionamiento SEO:

1º. SEO On-page: Diseño de la web y código de programación.

- Keywords o palabras clave: investiga en base al negocio, el servicio o producto principal, todas las palabras clave o términos de búsqueda que necesitas para posicionar en los resultados.
En un documento debes relacionar una palabra clave o keyword para cada página del sitio web. Usando esa keyword en todos los aspectos clave para su rastreo e indexación correcta. Así usaré la keyword en la página web para su: título, encabezado principal, imagen principal, enlace principal, descripción, y en el contenido.
El contenido de tu página web, es un pilar fundamental para el posicionamiento SEO.
Comprueba que todo el contenido cumple varios requisitos importantes: legible, actualizado, original, fácil de comprender, e incluye todas las keywords o palabras clave necesarias, con sentido y coherencia en la redacción.
- Sitemap: revisa o crea un mapa o wireframe de la web con los contenidos (productos-servicios-artículos), para que de modo gráfico puedas ver todas las páginas o secciones que componen tu sitio web. Establece los enlaces internos que tendrá cada una de las páginas entre sí. Todo con sentido y coherencia.
Si no lo tengo lo creo de nuevo y en base a este mapa tendré que rediseñar la estructura de mi sitio. Además comprueba que tienes un sitemap en formato .xml para poder enviarlo a los robots de Google, Bing, etc., y agilizar el rastreo y la indexación de todo tu sitio web. Así vas consiguiendo posicionar tu página web en los buscadores. La indexación consiste en que después de rastrear tu sitio web, se añadan todas las páginas web a un índice ordenado que Google utiliza para mostrar los resultados relacionados con las búsquedas. El buscador muestra la parte del índice relacionada con la búsqueda, posicionada en función de su algoritmo.
-Jerarquía de categorías: tener un esquema claro de las categorías principales y subcategorías es fundamental. Tanto para el usuario, como para añadir novedades o nuevos productos o servicios, y para el posicionamiento SEO. Debes procurar que no haya más allá de 3 niveles, para facilitar que sea fácil navegar por la web y encontrar todo lo que necesite tu usuario/cliente.
- Enlaces internos: comprueba que todos los enlaces internos están correctos. Añadir migas de pan a cada página también ayuda al usuario y por tanto a posicionar. Puedes publicar un enlace a un mapa web con un listado detallado de todas las páginas web que componen tu sitio. Este mapa es importante, y muy necesario si el tamaño del sitio web es grande, por ejemplo que tengas más de 50 páginas.
- Estructura HTML: comprueba la estructura correcta del contenido, para que puedan entenderlo bien tanto el usuario como los robots de búsqueda. Tu contenido tendrá que estar estructurado con encabezados, en un índice lógico y usando todas las keywords relevantes para tu negocio. Además en esta estructura debes comprobar que tienes las etiquetas meta, como title, description, etc., definidas correctamente y con la extensión óptima.
Incluye enlaces relevantes, y que estén bien configurados para potenciar las visitas a tu sitio web. Cuánto más tiempo esté el usuario en tu web, navege, lea los contenidos y se interese, mejor será el engagement y por tanto mejora tu posicionamiento. Además compartirá tu sitio, y todo aquello que le resulte interesante.
- Responsive - UX: recuerda usar técnicas de accesibilidad, UX/UI, y que esté claro y visible todo lo que necesita tu usuario/cliente para interactuar y conseguir lo que busca de forma fácil y rápida. Además, configurar que sea un sitio web que cargue con velocidad y tenga un rendimiento óptimo.
Emplear migas de pan o un hilo de Ariadna también permite que la navegación en tu web sea más fácil y rápida y potencia tu posicionamiento SEO.

Herramientas para medir y analizar resultados:

El código de programación es muy importante para mostrar información en los fragmentos enriquecidos de los resultados de búsqueda. En dichos fragmentos enriquecidos o "snniped rich", decides qué texto aparece y muestras una imagen representativa de tu negocio.
Para ello lo ideal es utilizar microdatos, con el marcado de shema.org. Así conseguirás que los robots de búsqueda entiendan mejor tu texto y por tanto lo muestren en resultados de búsqueda relevantes.
Una parte muy importante que no realizan la mayoría de sitios web es indexar sus páginas web en Google, de esta forma es más rápido el rastreo, y la aparición de tus contenidos en la búsqueda. Se hace desde Google Search Console. Además, tienes que programar un código de Analytics que complementa y enriquece todos los resultados y estadísticas que te mostrará Search Console.
Existen otras muchas herramientas que puedes instalar y configurar para obtener los resultados reales de las visitas o clics de tu sitio web. Siempre debes adaptar las herramientas que utilizas con lo que necesitas obtener para mejorar tu posicionamiento SEO.

2º. SEO Off-page: Enlaces externos al contenido de la web.

- Enlaces externos : analiza el perfil de los enlaces de tu competencia. También aprovecha las menciones a tu empresa para convertirlas en enlaces. Es interesante la intersección de enlaces, para que puedas ir posicionando tus productos o servicios en otras páginas web. Sobretodo tienes que conseguir que te conozcan y cuando lo hagan, igual que enlazan a competidores, que lo hagan con tu web. Aprovecha las relaciones públicas digitales, con quiénes tienes afinidad y construye alianzas.
- RRSS : Redes Sociales o Social Media Marketing. Es fundamental potenciar tu marca y productos/servicios en las redes. Una vez que sepas cúal es la que mejor te llevará a mostrarte a los clientes que necesitas, potencia esta red. Recuerda enlazar tu sitio web, para que desde tus publicaciones puedan acceder a tus contenidos. Crea comunidad y cuídala, de este modo también estás consiguiendo crear branding o identidad digital.
- Linkbuilding : consiste en crear enlaces externos (backlinks). El objetivo final es potenciar la posición en las páginas de resultados de los motores de búsqueda, mejorar tu posicionamiento SEO. Aprovecha los backlinks rotos de tu competencia. Hazlo con las palabras clave o keywords que necesitas posicionar y crea tu propia estrategia de construcción de enlaces o linkbuilding.
- Alta en directorios : muy importante para poder aparecer en los directorios de empresas apropiados a tu negocio y con un perfil semejante. Dependiendo de tu sector investiga qué te conviene y decide dónde sería interesante aparecer. Tendrás varias opciones, desde directorios con registro gratuito hasta otros que son de pago. Ten en cuenta también que te dará más autoridad cuánto más relacionado esté el directorio con tu negocio. Pueden ser blogs o sitios informativos, etc.

¿Cuánto cuesta aparecer en la primera página de Google?

Dependerá de todo lo que quieras invertir en campañas de anuncios y posicionamiento SEO y el plazo que necesites o quisieras para aparecer en los primeros puestos. A priori, siempre pensamos en la inversión que vamos a realizar para anunciarnos en Google. Esto es SEM (Search Engine Marketing) que potencia al SEO para unos resultados más inmediatos. Al invertir en SEM, vas a aparecer en los primeros resultados de búsqueda, porque estás pagando para que aparezca tu enlace. Si vas combinando esta publicidad con el trabajo de SEO en tu web, será mucho más rápido que consigas ese posicionamiento, y además duradero. Si sólo inviertes en SEM, es posible que tu página posicione mientras tengas activa tu campaña de marketing, pero cuando dejes de invertir, será difícil mantener esa posición en resultados.
Para lograr un posicionamiento SEO duradero deberás combinar estrategias de SEM y SEO. Lo ideal es invertir en SEO y SEM, ajustando tu presupuesto.

Cómo ser de los primeros en Google

Mantener actualizada tu web, es la clave principal. Y sigue trabajando el posicionamiento SEO para que no baje tu puesto en los resultados de los motores de búsqueda. Como ya he comentado en varias ocasiones, tu sitio web no es un producto, sino un servicio, que requiere de mantenimiento y actualizaciones constantes. No creas que porque tu sitio web sea muy caro, ya es para siempre y estará perfecto; al contrario dependiendo de todas las funcionalidades que tenga puede requerir de mayor esfuerzo que esté actualizado y protegido. Para ser de los primeros en Google tu web debe tener un diseño y programación optimizados y realizados con SEO, y seguir invirtiendo en actualizarlo y posicionarlo.

Como conclusión te recordamos que:

- Para conseguir este posicionamiento y mantenerlo es clave la constancia, seguir trabajando en tu sitio web.
- Una página web es un servicio que requiere de trabajo constante, actualizaciones y revisiones periódicas para seguir funcionando y posicionando como necesitas.

En este breve vídeo te resumo las partes claves principales a trabajar para que consigas el posicionamiento SEO de tu web en Google:

Si necesitas o tienes alguna consulta también te damos la formación necesaria para que puedas hacer tú mismo el trabajo para posicionar tu web. Podemos recomendarte profesionales que puedan trabajar para ti mejorando el posicionamiento con creación de contenidos (copywriter y social media);o branding de marca con diseño gráfico, todo lo que necesitas.

Por último destacamos el ejemplo de un alumno de un curso sobre posicionamiento web para el emprendimiento, que notó los cambios en unos meses. Estudió, trabajó e implementó él mismo los cambios y mejoras en su sitio web para conseguir mejorar su posicionamiento SEO:
Moldearteypunto
José Vilas, el propietario, realiza trabajos muy profesionales de diseño gráfico, comunicación y automobilia. Si necesitas estos servicios o son de tu interés, ¡no dudes en contactar!.

Te dejamos el enlace a la guía de optimización en buscadores (SEO) para principiantes de Google:
Guía de SEO Google

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